面向软件工具列表制作者的术语表

如何使用此列表

先快速浏览一遍。遇到不理解的术语时再回来查阅。

条目按你在目录项目中遇到它们的顺序排列，而非按字母顺序，因此前几个条目是每个列表在挑选外链分析工具或 API 之前都需要了解的内容。每个条目的结尾都关联到你的工作：字段参考 显示对应的列，检查器对比 展示各家提供的功能。

描述你交换或购买链接的术语

一些争议最多的术语描述了链接是如何出现在页面上的。这些是旧术语，大多数在目录依赖它们之前都是无害的。

如果一个网站要求你先链接到它才给予列表，那就是交换 (swap)。如果它要求付费，那就是付费放置 (placement)。公开命名它们。

互惠链接 (Reciprocal link)

互惠链接是一种交换：你链接到一个工具，该工具也链接回你。只要互联网有链接，交换就存在，该词本身并不带有惩罚。

麻烦始于目录将互惠链接作为列表的代价。此时，该链接记录的是“人情”，而非对工具的评价，因此基于此构建的评分更多反映的是交易情况，而非产品本身。

付费放置 (Paid placement)

付费放置是指有人付费购买的链接。Google 的指南将为了传递排名价值而购买的链接视为问题，因此出售位置的目录应标记它们，并使用相应的属性标记链接。

在后端也标记已售出的位置。一个购买的位置和一个通过努力获得的位置可以共享排序，但绝不应共享标签。

客座文章 (Guest post)

客座文章是为另一个网站撰写的文章，其中包含一个链接。即使文章写得很好，接受付费客座文章的编辑也是在出售位置。

在评估文章所在网站的评分之前，先阅读文章。一篇在薄弱域名上的强文章并不能告诉你该域名的价值，而一篇弱文章也可能来自链接丰富的域名。

链接审计中出现的术语

审计会引入自己的词汇。这些词描述的是你想监控的链接，而不是你想要的链接。

以下每个术语都是非正式或特定于工具的。在使用标签之前记下你看到的内容，你的编辑会更信任笔记而不是单词。

毒性域名 (Toxic domain)

人们用这个词来形容那些链接看起来被操纵、垃圾化或被黑客攻击的网站。这个词是非正式的，没有单一指标能定义它。

假设你发现一个域名有几百个链接来自复制同一模板的页面。记录模式、日期和页面，然后再决定这是否对你的列表有影响。

拒绝文件 (Disavow file)

拒绝文件是一个纯文本列表，列出你要求 Google 在查看你自己的网站时忽略的域名或链接。Search Console 通过专用工具接受该文件。

许多网站永远不需要它。将其视为手动审查后的最后一步，而不是每周重复的琐事。

链接缺口 (Link gap)

链接缺口是指链接到竞争对手但未链接到你的域名集合。对比网站使用它来寻找值得列入目录的站点，因为覆盖竞争对手的目录是合理的询问对象。

将缺口视为待阅读的名单，而非待执行的清单。链接到三个竞争对手的域名可能仍然不适合你的工具。

导致争议的四种混淆

读者常将链接计数与引用域名计数混淆。论坛页脚重复出现在 4,000 页上的一个链接是 4,000 个链接和一个引用域名。

他们还假设高评分意味着好工具。并非如此。这意味着许多网站提到了它，这在古老、流行且有时平庸的产品中很常见。一个拥有尖锐功能集的新工具可能评分仅为 18，但却是你读者的正确选择。

第三，人们将评分下降视为惩罚。通常并非如此。在两次月度刷新之间，评分可能会下降，因为链接到该网站的一些目录下线了，这与 Google 无关。仅当它们共享时，才将移动情况与该工具自身网站的 Search Console 进行比较。

最后，供应商的评分被视为可互换。它们并非如此。使用一种通用指标并说明其归属。

客观解读评分

单独的数字容易让人做出判断。当评分在两次刷新之间移动时，三个习惯能让你保持诚实。

首先看日期。来自上个月的评分和来自上周的评分不是同一种事实，即使它们位于同一列。

仅比较相同的指标

不要将 DR 与 DA 并列并声称已排序。每个供应商的数值属于其自己的图表，因此跨两个指标排序会混合两种不同的刻度。

如果你显示第二个数字，请为其提供单独的列和标签。这样读者可以在不认为其中一个错误的前提下进行比较。

阅读其背后的引用域名

评分是引用域名的汇总。当评分移动时，在撰写关于工具的任何内容之前，先查看其来源计数。

从 10 个引用域名增加到 20 个仅使评分提高几分，而从评分 40 提升到 50 则需要超过 3,000 个额外的域名。小数量比大数量对数值的影响更大。

关注变化后的第一次刷新

刚添加的列表或网站迁移的工具起初看起来会很奇怪。此类变化后的第一次刷新是最不可靠的，因此请在笔记中标记它。

在评估行之前等待第二次刷新。两次一致的读数比单次剧烈下降提供更多信息。